王朝落幕，流量散去：辽宁自媒体集体退场

小哥哥

随着辽宁男篮三连冠王朝正式落幕，球队进入阵容调整、战绩波动的阵痛期，一个格外刺眼的现象正在整个短视频平台显现：曾经铺天盖地的辽篮内容大幅减少，大批依靠辽宁流量崛起的自媒体悄然停更、改名、转行，就连当年辽宁官方评选的“十大自媒体”，如今也所剩无几，多数早已改换赛道，令人唏嘘。
喧嚣褪去，真相毕露：辽宁自媒体看似数量庞大、声势浩大，实则九成以上都是成绩粉、流量粉，并非真正意义上“一城一队、荣辱与共”的长期坚守者。他们的热爱，从来都依附于战绩、捆绑于热度，一旦王朝倒塌、流量退潮，便立刻作鸟兽散。回望三连冠时期，辽宁篮球的舆论场堪称现象级。球队连战连捷，杨鸣、郭艾伦、赵继伟等球星自带顶级流量，辽篮相关内容在各大平台稳居热度前列。一时间，做辽篮的账号遍地开花，人人都在吹捧球队战绩、解读球星高光，直播连麦、话题炒作、赛后热议轮番上阵，热度被拉到极致。无数自媒体借着王朝红利迅速涨粉、变现，人人都以“家乡篮球守护者”自居，口号喊得比谁都响亮。然而，这份热闹从一开始就根基不稳。绝大多数入局者，看中的不是辽宁篮球的历史与文化，不是球队的坚守与传承，而是王朝带来的流量红利与变现捷径。他们的内容、立场、甚至“热爱”，全都围绕成绩展开：赢球时蜂拥而上、吹上天;输球时沉默回避、跟风指责;一旦球队陷入低谷、阵容老化、换帅动荡，没有热度可蹭、没有流量可吃，便毫不犹豫地抛弃赛道。于是我们看到，如今的短视频平台，辽篮内容明显减少，曾经活跃的头部账号大量消失，有的转向全CBA热点，有的投身娱乐泛生活，有的直接停更消失。昨天还在高喊“我爱辽篮、一生一世”，今天对球队只字不提;赢球时围上来蹭热度、分蛋糕，输球时一哄而散、唯恐避之不及。所谓的忠诚，不过是流量裹挟下的表演;所谓的陪伴，只是成绩红利期的投机。本质上，他们不是守一城，而是守流量;不是爱球队，而是爱热度。这也是流量自媒体最真实的生存逻辑：哪里热去哪里，哪队强捧哪队，生命周期不过一到三年，热度一消，立刻退场。与之形成天壤之别的，是真正做到“一人一城”的职业媒体人。他们的价值，从来与战绩无关、与热度无关，只与坚守、底线、陪伴有关。流量自媒体追高弃低、随风摇摆;一人一城的媒体人则是球队巅峰不狂吹、低谷不背叛、不离开、不拆台。球队战绩越差、环境越难，他们越坚守、越发声、越理性，一辈子只认一支队、一座城，兴衰与共，生命长度与球队历史同轨，动辄二十年以上的深耕沉淀，绝非短期流量号可以比拟。放在辽宁篮球圈来看，真正能做到“无论第几、始终在场”的，依然是马骋、高鹏这类传统资深媒体人。马骋深耕辽篮数十年，高鹏长期跟队坚守，他们不靠流量生存，不为快钱折腰，从球队低谷到王朝登顶，再到如今重建调整，始终在场、始终记录、始终客观。他们不是来赚快钱的，是来陪伴的;不是来蹭热度的，是来履行媒体人职责的。只可惜，这样的人在辽宁太少，在全国范围也极度稀缺。一个残酷的行业现实是：辽宁、广东、北京这类传统强队所在城市，球迷基数大、情绪浓、流量猛，最容易诞生短期爆款自媒体，却最难沉淀出二十年如一日的“一人一城”。因为流量诱惑太大、变现机会太多，很少有人愿意沉下心，守着一支低谷中的球队慢慢熬、默默等。多数人只想吃红利、赚快钱，不愿共患难、同风雨。而在这一点上，山东篮球与山东媒体人成为了全国范围内的稀缺例外。以笔者自身为例，自2005年正式采访山东篮球以来，无论球队打进总决赛、争夺冠军，还是无缘季后赛、陷入漫长低谷，对山东篮球的关注、支持与热爱从未改变，不随战绩起伏、不被流量左右，不跟风、不炒作、不背叛、不拆台，真正做到扎根一城、深耕一队、陪伴一生。这才是媒体人“一人一城”的真正含义：不是顺境时的锦上添花，而是逆境中的不离不弃;不是流量顶峰的喧嚣簇拥，而是低谷岁月里的安静坚守。辽宁自媒体的集体退场，再一次证明：能陪球队赢球的人很多，能陪球队输球、重建、等待、熬过低谷的人，才最稀缺、最珍贵、最值得尊重。王朝会倒塌，热度会散去，流量会枯竭，只有真正的热爱与长期坚守，才能穿越周期，成为一座城市篮球文化最坚实的注脚。

沈行舟

流量一没，情怀也没了，这哪是真心爱球啊。